不少人被吸引到网站优化，由于它是“不收费的网站流量”。

是的，当有人在自然搜索结果中点击你的网站时，你无需付费。

但不要搞错了，网站优化不是不收费的。

比如，让大家迅速看一下我的一个网页，它现在在Google的“页面网站SEO“中排名第一。

排名第一是个好地方，我天天都能从这个关键字获得流量。而且我无需做什么事情，也无需为这类流量支付任何成本。

但它花了很多的钱、时间和精力来获得第一的排名。

我还需要通过不断推出世界级的内容来打造Backlinko的域名权威，并通过邮件推广这类内容。

然后，我不能不用付费的网站优化软件Ahrefs来探寻/研究关键字，仅仅这个工具就花了我355USD/月。然后，是内容本身。我不能不投入20多个小时来写这个帖子。(LOY网站优化的第一篇外贸网站建设课程花了将近1个月）

然后，大家聘请了一位平面设计师来拍摄所有些屏幕截图。大家还与一位插画师合作，制作这类好看的定制插图。

还有一个开发职员负责编码和部署实质页面，而这类工作的拓展并不可以保证你的网页会有好的排名。

这与100%用PPC的百度竞价推广办法形成鲜明对比。

用PPC，你要先烧钱，但至少了解，你将从中非常快获得一些结果或结论。

你甚至可以将你的账户设置为自动出价，使你出目前某个地方。

因此，在短期内，PPC一般比网站优化更实惠。

PPC的最大问题在于：当你停止付浪费时间，你的流量就会变成零。

但对于网站优化来讲，一旦你有了排名，你就基本稳定了，你的投资都是前期投入的，一旦你真的有了排名，你就无需再投入很多的资金来保持你现在的排名（除非角逐非常激烈）。

所以，当涉及到本钱时，网站优化和PPC各有其优缺点。这就是为何大部分企业用包含网站优化和PPC混合的营销推广方案。