既然你已经知道了怎么样显示在搜索结果中，那样让大家确定在你的网站内容中定位什么策略关键字，与怎么样制作该内容以满足用户和搜索引擎的需要。

关键字研究的力量在于更好地知道你的目的市场与他们怎么样搜索你的内容，服务或商品。

关键字研究为你提供了特定的搜索数据，可以帮助你回答以下问题：

• 大家在探寻什么？
• 有多少人在搜索？
• 他们想要哪种格式的信息？

在本章中，你将获得用于发现该信息的工具和方案，并学习可帮助你防止用关键字研究的谎话并构建强大内容的方案。一旦发现目的受众怎么样搜索你的内容，就开始发现策略网站优化的全新世界！

在进行关键字研究之前，先提出问题

在通过网站SEO帮助企业进步之前，你第一需要知道他们是哪个，他们的顾客是哪个与他们的目的。

这是常常偷工减料的地方。太多的人绕开了这一重点的计划步骤，由于关键字研究需要时间，为何要花时间在已经了解要排名的地方上呢？

答案是，你想要排名和听众实质想要的东西一般是两个完全不同的东西。专注于你的受众，然后用关键字数据来磨练这类见解，比专注于任意关键字可以使成功的广告系列成功得多。

这是一个例子。一家无麸质冰淇淋店已经听说过网站优化，并期望帮助他们改变在自然搜索结果中出现的频率。为了帮助他们，你需要第一知道有关他们的顾客的更多信息。为此，你或许会提出以下问题：

• 大家正在探寻什么种类的冰淇淋，甜点，小吃等？
• 哪个在搜索这类术语？
• 大家什么时间在探寻冰淇淋，小吃，甜点等？
  • 全年有季节性趋势吗？
• 大家怎么样探寻冰淇淋？
  • 他们用什么词？
  • 他们问那些问题？
  • 是不是在手机上实行更多搜索？
• 大家为何要买冰淇淋？
  • 个人是在专门探寻对健康有益的冰淇淋，还是只不过想满足吃甜食的需要？
• 潜在的顾客在哪儿-当地，全国或国际？

最后，这是重点-你怎么样才能帮助提供有关冰淇淋的最好内容，以培养社区并达成所有这类人正在探寻的东西？提出这类问题是至关要紧的计划步骤，它将指导你进行关键字研究并帮助你制作更好的内容。

大家在搜索什么词？

你可能有一种描述你所做工作的办法，但听众怎么样搜索你提供的商品，服务或信息？回答这个问题是关键字研究过程中至关要紧的第一步。

发现关键字

你或许会想到一些要排名的关键字。这类将是你的商品，服务或网站所涉及的其他主题之类的东西，它们是你进行研究的理想种子关键字，因此从这里开始！你可以将这类关键字输入到关键字研究工具中，以发现平均每月搜索热度和类似的关键字。在下一部分中，大家将更深入地探讨搜索热度，但在发现阶段，它可以帮助你确定什么关键字变体在搜索者中最受青睐。

将种子关键字输入关键字研究工具后，你将开始发现你或许会错过的内容的其他关键字，容易见到问题和主题。

让大家以专门从事结婚典礼的花店为例。

在关键字研究工具中输入“结婚典礼”和“花店”，你或许会发现有关性高，搜索热度大的有关字词，比如：

• 结婚典礼花束
• 新娘花
• 结婚典礼花店

在发现与你的内容有关的关键字的过程中，你或许会注意到这类关键字的搜索热度相差非常大。虽然你确实期望定位受众群体正在搜索的术语，但在某些状况下，定位具备较低搜索热度的术语或许会更有优势，由于它们的竞争优势非常差。

因为高角逐和低角逐的关键字都对你的网站有利，因此知道更多有关搜索热度的信息可以帮助你确定关键字的优先级，并选择那些可以为你的网站带来最大策略优势的关键字。

大家有一个工具

5118有一个免费工具，可以帮助你发现和剖析关键字。当你筹备好尝试用关键字研究时，请试试看看！

多元化！

要紧的是应该注意，整个网站不会为关键词排名优化，而网页会。对于知名品牌，大家常常看到很多关键字的搜索首页排名，但对于大部分网站而言，状况一般并不是这样。除去首页以外，很多网站都收到了更多的有机流量，这就是为何通过优化每一个页面的唯一有价值的关键字来使网站的页面多元化是什么原因这样要紧。

详细知道怎么样针对多个网站排名优化单个页面

这类术语多长时间搜索一次？

发现搜索热度

给定关键字或关键字短语的搜索热度越高，一般需要更多的工作才能获得更高的排名。这一般称为关键字困难程度，有时会合并S进销存功能。比如，假如很多S进销存功能（比如甄选片段，常识图，轮播等）阻塞了关键字的结果页面，则困难程度会增加。知名品牌一般会在高流量关键字中排在前10位，因此，假如你刚从互联网上开始并追求相同的关键字，那样排名的艰苦奋斗就可能需要花费不少年的时间。

一般，搜索热度越大，获得自然排名成功所需的角逐和努力就越大。不过，价格过低会致使你没办法吸引任何搜索者到你的网站。在很多状况下，定位高度特定，角逐程度较低的搜索字词可能是最有利的。在网站优化中，大家称这类长尾关键字。

知道长尾关键词

将关键字“鞋”排在第一位将是非常棒的……还是吗？

处置一个月有50,000次搜索，甚至每月有5,000次搜索的关键字很好，但事实上，这类时尚的搜索关键词只占在互联网上实行的所有搜索的一小部分。事实上，搜索热度非常高的关键字甚至可能表明意图不清楚，假如你定位这类字词，则可能使你面临吸引目的访问对象与页面内容不匹配的访问者的风险。

搜索者是不是想了解比萨的营养成分？订购披萨？找一家餐厅带家人去？百度不了解，因此他们提供了这类功能来帮助你健全。定位“比萨饼”意味着你可能投放的网太宽。

假如你要搜索“披萨”，那样百度会觉得你也会对“奶酪”有兴趣。他们没错...

你是想找到一个披萨吃午饭的地方吗？涵盖了“发现更多地方” S进销存功能。

其余75％坐落于搜索的“长尾”。

不要小看这类不太受青睐的关键字。搜索热度较低的长尾关键字一般可以带来更好的转换，由于搜索者的搜索愈加具体和有意。比如，搜索“鞋子”的人可能只不过在浏览。其次，搜索“最佳惠价格的红色女性7号慢跑鞋”的人几乎没钱了！

问题是网站优化的珍宝！

发现大家在你的空间中提出的问题，并将这类问题及其答案添加到“容易见到问题”页面中，可以为你的网站带来不可思议的自然流量。

通过搜索热度拟定方案

目前，你已经找到了与你的网站及其相应的搜索热度有关的搜索关键词，通过查询角逐对手并弄了解搜索因季节或地方而可能有所不同，可以使你更具策略意义。

角逐对手关键字

你或许会编译不少关键字。你如何了解先解决什么？优先考虑角逐对手目前未排名的高容量关键字可能是个好主意。其次，你还可以查询角逐对手列表中什么关键字已经在排名中并对其进行了优先排序。当你想借助角逐对手错过的机会时，前者是非常不错的选择，而后者则是一种激进的方案，可让你为角逐对手已经表现出色的关键字角逐。

按季节关键字

知道季节性趋势可能对设置内容方案非常有帮助。比如，假如你了解英国的“圣诞节的礼物盒”从十月到12月开始暴涨，你可以提前几个月筹备内容，并在那几个月内大力推广。

区域关键字

通过将关键字研究范围缩小到关键字中的特定城市，县或区，或者评估百度指数中的热点主题，你可以从策略上定位到特定地方。特定于地点的研究可以帮助使你的内容与目的受众愈加有关。

哪种格式比较适合搜索者的意图？

在第2章中，大家知道了S进销存功能。该背景或有助于大家知道搜索者怎么用特定关键字的信息。谷歌选择显示搜索结果的格式取决于意图，每一个查看都有一个唯一的查看。谷歌在其《水平评分程序指南》中将这类意图描述为“知道”（查找信息），“做”（完成目的），“网站”（查找特定网站）或“当面访问”（访问当地商业）。

尽管有成千上万种可能的搜索种类，但让大家仔细研究一下意图的五个主要类别：

1.信息查看：搜索者需要信息，比如乐队名字或某大厦的高度。

2.导航查看：搜索者想转到网络上的特定地方，比如微博或头条的主页。

3.买卖查看：搜索者想要做某事，比如购买飞机票或听一首歌。

4.商业调查：搜索者期望比较商品并找到满足其特定需要的最好商品。

5.当地查看：搜索者想在当地找到一些东西，比如附近的咖啡馆，大夫或音乐场合。

关键字研究过程中的要紧一步是调查你要定位的关键字的S进销存格局，以便更好地评估搜索者的意图。假如你想了解目的受众想要什么种类的内容，请查询S进销存！

百度仔细评估了数万亿次搜索的行为，以期为每一个特定的关键字搜索提供最佳的内容。

以搜索“礼服”为例：

通过购物轮播，你可以判断出百度已经确定很多搜索“礼服”的人都想在线购买礼服。

此关键字还具备当地功能，表明百度期望帮助可能正在探寻当地服饰零售商的搜索者。

假如查看内容含糊不清，百度有时还会提供“优化依据”功能，以帮助搜索者指定他们进一步探寻的内容。通过如此做，搜索引擎可以提供更好地帮助搜索者完成其任务的结果。

百度可以参考查看提供多种结果种类，因此，假如你要定位关键字，请查询S进销存以知道你需要创建哪类型型的内容。

确定关键字价值的工具

关键字会为你的网站增加多少价值？这类工具可以帮助你回答该问题，因此可以为你的关键字研究工具做出重大贡献：

• 5118关键字资源管理器-在“关键字资源管理器”中输入关键字，即可获得有关该词排名的信息，比如每月搜索热度和S进销存功能（比如当地包或甄选摘要）。该工具用实时点击流数据提取准确的搜索热度数据。
• 百度关键字规划师-过去，百度的推广竞价关键字规划师一直是关键词优化研究的最容易见到起点。但，关键字规划师确实通过将关键字集中到较大的搜索热度范围存储桶中来限制搜索热度数据。
• 百度指数-百度的关键字趋势工具很合适查找季节性的关键字波动。比如，“情人节礼物”将在情人节节前几周达到顶峰。